Информация о здании
Этот семиэтажный угловой дом с башней и простыми штукатурными фасадами привлекает внимание цветовыми акцентами в простенках окон и балконов, а также вертикальными надписями рубленым шрифтом. Изначально это был один из типичных для начала века доходных домов.
Дом был построен в 1913 году по проекту гражданского инженера Н. Д. Струкова для мещанина А. И. Титова. Однако, здание обрушилось сразу после постройки и было перестроено гражданским инженером В. Д. Цветаевым. Вторая стройка затянулась из-за военных и революционных событий, последовавшей разрухи и была завершена только в 1925 году. В здании разместилась администрация и склады треста Моссельпром. На первом этаже – хранилище муки, администрация пивных и магазинов, над ними – дирекция, бухгалтерия, отдел статистики и даже комячейка и местком. Гражданский инженер А. Ф. Лолейт украсил это здание башней, на которой были часы, хорошо видимые с Арбатской площади, не сохранившиеся к настоящему времени.
Первое, что бросается в глаза, это окраска здания, изображающая конструктивный каркас и призванная осовременить здание в духе новейшей архитектуры. Однако, самое интересное кроется с противоположной стороны. На восточном торце здания была сделана роспись по эскизам Александра Родченко с изображениями основной продукции (конфет, пачек папирос, шоколада, пива и воды в бутылках) и шрифтовыми вставками лозунга «Нигде кроме как в Моссельпроме!», придуманного Владимиром Маяковским. По воспоминаниям современников, продукция Моссельпрома была дорогой, и ей требовалась агрессивная реклама. Художник А. Родченко и поэт В. Маяковский часто работали вместе в рекламе - всем известны их плакаты ««Окна сатиры РОСТА».
В декабре 1997 года были проведены работы по восстановлению росписи. Первоначально она была сделана прямо по кирпичу, а клейма с изображением продукции были выкрашены на листах фанеры. Впоследствии торцевую стену оштукатурили. Воссоздание росписей, сделанное поверх штукатурки оказалось, к сожалению, не слишком долговечным.
